В последние месяцы всё чаще можно услышать заявления о том, что искусственный интеллект «убивает SEO», что традиционные сайты якобы утратят актуальность, а поисковая оптимизация перестанет иметь значение. Попробуем объективно разобраться, что происходит на самом деле.
Прежде всего, следует отметить, что искусственный интеллект не уничтожает SEO. По крайней мере, сегодня никаких признаков этого не наблюдается. Напротив, современные системы искусственного интеллекта активно используют результаты поисковой оптимизации в своих алгоритмах формирования ответов.
Модели, подобные ChatGPT или «Алисе» от Яндекса, не осуществляют прямой обход сайтов. Когда пользователю кажется, что ИИ “читал” конкретный сайт, на самом деле он опирается на данные, полученные из поисковых индексов Google или Яндекса. Иными словами, искусственный интеллект анализирует ту информацию, которую уже нашли и структурировали поисковые системы, — а значит, без SEO эти данные просто не попадут в его поле зрения.
Да, в ряде тематик действительно наблюдается снижение органического трафика. Простые справочные запросы вроде «как пожарить яичницу» теперь чаще завершаются просмотром краткого ответа, сгенерированного ИИ, без перехода на сайт. Однако пользователям, как правило, требуется больше деталей, визуальных материалов и контекста — и в итоге они всё же переходят по ссылкам, которые указываются в ответе искусственного интеллекта. Таким образом, качественные сайты не теряют аудиторию, а становятся частью новой поисковой экосистемы.
Наш опыт работы с проектами подтверждает это: страницы с корректной структурой, микроразметкой и контентом, оптимизированным под семантику поисковых систем, регулярно появляются в ответах голосовых помощников и ИИ-интерфейсов. Это доказывает, что искусственный интеллект не подменяет SEO, а опирается на его результаты.
Разумеется, низкокачественные сайты, созданные без внимания к структуре, технической оптимизации и удобству пользователей, будут испытывать трудности. В подобных случаях виноват не ИИ, а недостаточный уровень реализации проекта — от архитектуры до наполнения контентом.
Если подвести итог, можно сказать: грамотно разработанный и оптимизированный сайт выигрывает от появления искусственного интеллекта, а не теряет позиции. Для поисковых систем и ИИ-помощников остаются ключевыми те же принципы — техническая корректность, структурированность, актуальность контента и его понятность для машинного анализа.
Важно также понимать, что при коммерческих запросах (товары, услуги, бренды) искусственный интеллект, как правило, не выдает прямых рекомендаций. Пользователь всё равно обращается к классической поисковой выдаче, где корректное SEO остаётся решающим фактором.
В следующих материалах мы подробно разберём, как работают информационные запросы для коммерческих сайтов, какие ошибки чаще всего совершаются при самостоятельном ведении контента и почему даже незначительные технические проблемы могут свести на нет результаты всей работы по продвижению.
